O Branding n�o est� morto, como alguns gostariam. O que acontece � que a fun��o da marca deixa de ser a imposi��o de uma escolha no momento da compra e passa a ser um facilitador do processo de adequa��o entre oferta e demanda. A marca deve ser um �ndice de que determinado produto se encaixa no meu estilo, e vai me trazer benef�cios. Podem ser benef�cios efetivos, "reais", ou psicol�gicos, de status. Isso � primitivo, os s�mbolos de poder, que est�o programados em nosso c�rebro desde antes da hist�ria. N�o d� pra excluir. Mas cada vez mais veremos o di�logo entre o usu�rio e a marca. Cada vez mais veremos a constru��o coletiva desse tipo de s�mbolos. Isso � marketing pro s�culo XXI. Isso � ter consci�ncia das conversa��es. Isso n�o � nada al�m de um come�o, da prepara��o para o que est� come�ando a acontecer.
Sigam-me os bons...
