Lendo...
"Sistema da Moda", Roland Barthes
"A primeira fun��o da palavra � imobilizar a percep��o num certo n�vel de inteligibilidade - ou, como diriam os te�ricos da informa��o, de apreensibilidade. Sabe-se, com efeito, que uma imagem comporta fatalmente v�rios n�veis de percep��o e que o leitor de imagens disp�e de uma certa liberdade na escolha do n�vel no qual ele se det�m - mesmo que n�o esteja consciente dessa liberdade. Essa escolha, por certo, n�o � ilimitada: h� n�veis �timos, que s�o precisamente aqueles em que a inteligibilidade da mensagem � a melhor, mas do gr�o ao papel a esta ponta de gola e desta gola a todo o vestido, todo olhar lan�ado � imagem implica fatalmente uma decis�o, isto �, o sentido duma imagem nunca � garantido. A linguagem suprime essa liberdade, mas tamb�m essa incerteza. Ela traduz uma escolha e a imp�e, manda parar aqui- isto �, nem aqu�m nem al�m - a percep��o desse vestido, fixa o seu n�vel de leitura ao seu tecido, � sua cintura, ao acess�rio de que ele � adornado. Toda palavra det�m, pois, uma fun��o de autoridade, na medida em que ela, se assim se pode dizer, escolhe por procura��o em lugar do olho. A imagem fixa um n�mero infinito de possibilidades; a palavra fixa como certa apenas uma."
